据农业通 农业新闻资讯 4月16日，商务部研究院发布的《2015年消费市场发展报告》指出，今年我国消费驱动型发展模式将基本确立，消费增速、结构、热点、动力等将发生相应变化，消费率将首次突破50%，位居三驾马车之首。而且，消费增长的动力转换已基本完成，从商品消费转向服务消费驱动，从传统消费转向新型消费驱动，从城镇消费转向城镇化消费驱动。在这样的消费主导发展增长的趋势中，笔者十分看好互联网消费的乡村增长前景。
　　在经济学概念中，消费率是指一个国家或地区在一年时间的最终消费，用于居民个人和社会消费的总额占当年GDP的比率。它反映了一个国家生产的产品用于最终消费的比重，也是衡量国民经济中消费比重的重要指标。那么，消费率超过50%对我国的发展具有什么样的意义？可以说，这意味着消费开始位居经济发展“三驾马车”（消费、投资、出口）之首，对国民经济第一拉动力的地位有望坐稳。正如商务部研究院研究员赵萍分析所说：“从总体上来看，2015年，消费发展势头明显好于投资。这就决定了我们不仅在7％的增量中，消费无论在经济存量还是在增量中均占据第一位。经过过去五年，消费贡献率逐渐提升，也就是消费增量占GDP增量的比重，也会位居三驾马车之首。今年消费驱动型发展模式将基本确立。”
　　在消费增长的动力转换中，从城镇消费转向城镇化消费驱动将是最突出的增长动力，而其中农村互联网消费具有十分广阔的发展前景。由于代表食品消费的恩格尔系数持续下降，目前的中国城乡消费均已进入到相对富裕的发展阶段，且在经济下行压力传导到消费的背景下，以社会消费品零售总额为代表的商品消费增速可能进一步下降。与其形成对比的是，以互联网消费为代表的新型消费增长强劲，服务消费的增速远高于商品消费，其中居住、医疗保健、文教娱乐等服务消费的增速远远快于食品类和衣着类，占总消费的比重大幅上涨，交通和通信增长更为明显，服务消费成为拉动消费增长的主要动力。而城镇化发展驱动的消费，对无论传统消费还是新型消费，商品消费还是服务消费都将具有持续而有力的拉动作用。其中消费潜力最大的应该是农村青年通过互联网的消费。
　　消费动力从城镇消费转向城镇化驱动转型，可以说具有强大的动力基础。国家统计局的数据显示，2014年我国农民人均纯收入达到9892元，收入增幅连续第5年超过国内生产总值和城镇居民收入增幅，城乡居民收入比从2009年的3.33：1降至2.92：1。2015年，我国农村居民可支配收入增速预计仍将高于城镇1~2个百分点，城镇消费增长速度仍将低于农村。在全面建成小康社会目标倒计时的背景下，未来数年农村城镇化水平与质量的提升值得期待。城镇化发展驱动的消费有力增长当然自不待言。
　　互联网打破了空间限制，“互联网+”与服务业相融合，使得人们可以足不出户就能够买到各种各样的商品，必将作为一种新的消费方式越来越深入影响和改变人们的生活。根据中国互联网络信息中心的最新报告，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%；其中，农村网民占比27.5%，规模达1.78亿。城乡网民尤其是青年网民人群的差异可以说，远远小于当前的城乡发展差距。当前农村“80后”、“90后”的价值观、生活方式、消费观念较父辈已有了很大的变化。他们在就业选择大多非农化的同时，也乐于通过消费，特别是便利化的互联网消费，来享受高品质的生活的现象必将会不断持续。